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閃耀2019!完達山筑夢2020“雙百億”戰略
2020-01-02 14:51:32   來源:   評論:0 點擊:

2019年,是新中國成立70周年,也是中國奶業在70年里實現跨越式發展的一年。作為民族乳業老字號的完達山,在這一年里通過產品創新、峰會展示、娛樂營銷、賽事贊助等眾多活動向消費者展現了更多精彩的風貌,2019,我們在回望中,看見62歲的完達山,對“品質”矢志不渝的追求,在踐行國產乳業品牌先鋒的道路上,完達山成為最好的注解。

  在完達山,創新是態度,更是行動

  面對日益激烈的競爭環境,完達山不斷探索創新模式,調整產品結構,為消費者提供更加營養、健康、優質的乳制品,開啟一波又一波的產品升級浪潮。

  在2019年,完達山以消費者需求為導向,持續推進創新工作,調整產品結構和方向,加快對巴氏奶、功能性酸奶、中老年功能奶粉等高附加值產品的研發。如:結合中老年人生理特點及營養需要,推出“脂逸優”、“暢逸嘉”等系列配方奶粉、針對孕婦群體推出“菁悅有機孕產婦”功能性奶粉、針對年輕受眾推出 “鹽芝爆表”、“甜蜜柚惑”、“東北仁老酸奶”等多款創意美味酸奶、 針對健身人群推出“達卡”風味發酵乳等,這些明星產品的研發都展現了完達山積極洞悉消費者對乳品個性化、多元化的多層次需求。同時,也彰顯了完達山創新的理念和發展趨勢。

  匠心產品助力母嬰健康 完達山給孕媽寶寶更好呵護

  母嬰是關鍵的特殊人群,母嬰健康是健康中國的基礎。六十多年來,完達山以嬰幼兒健康為己任,不斷進行母乳研究,堅持以“真品質 放心奶”養育祖國下一代。在洞悉寶寶發育需求的基礎上,經過與中山大學兩年臨床測試與科學驗證,成功打破了中國嬰幼兒與外國嬰幼兒體質差異的瓶頸,“安力聰菁采”成為國產奶粉研發領域的里程碑式突破。

  此外,為給母嬰群體提供更多的科學幫助,多年來,完達山始終踐行公益、心系母嬰健康,持續專注育兒領域,致力于以多種形式、多種方法與家長、專家共同探討育兒經驗。如,完達山冠名《愛的旅途》、《育兒大師》等綜藝節目,并通過《未來腦計劃》、公益講堂巡講、獨家贊助“super媽咪“孕媽咪知識競賽等線下活動持續向更多的中國媽媽及準媽媽們傳遞正確的育兒觀念;顒由钍芗议L群體的喜愛,獲得一致好評。

  完達山與熱門綜藝共組CP 打造娛樂營銷傳播生態

  隨著時代的發展,傳播方式的轉變,品牌如何與消費者溝通顯得越發重要。不同于傳統品牌綜藝冠名營銷的信息轟炸傳播方式,完達山在娛樂營銷中走的更穩健,走的更“接地氣”,走得更親民。

  如:完達山牽手央視《旋轉吧,假期》歡樂開年,借助節目高品質的情感、歡樂橋段,將自己產品融入到節目表演的日常生活場景中,進一步強化了完達山品牌在消費者心中高品質的親民形象;通過與《最強大腦》合作,借助IP的影響力和資源優勢,向用戶更直觀、形象地展示傳遞完達山的“高品智”標簽形象;做親子類節目營銷,冠名《育兒大師》成功收割“老中青”三代觀眾。

  圈層化營銷體系,拉攏年輕消費群體,貼合當代大眾喜歡的節目進行冠名,完達山將年輕化的品牌形象與大眾建立情感聯接,與品牌的影響力形成了“共奏”之勢。

  為所愛盡所能 奮戰“雙百億”實現跨越式發展

  完達山乳業全新打造“為所愛 盡所能”品牌主題,重塑品牌推廣內核,在被譽為“世界十字路口”的紐約時報廣場“中國屏”上,完達山乳業15秒品牌形象展示短片以每日72次的頻率滾動播放,向全世界展現中國乳企的誠信之光。

  時間即將進入21世紀20年代,開啟新的十年。完達山乳業董事長王貴強調,要以創新引領高質量發展,緊抓龍江振興和墾區建設“三大一航母”機遇,以實現“雙百億”發展戰略目標為核心內容,統籌推進抓改革、調結構、強管理,突出抓好市場開發和產品營銷,努力實現收入跨越式增長,全面開創完達山乳業改革發展新局面。

  2020年,完達山將圍繞“雙百億”發展戰略,在產品研發、市場銷售及品牌建設等方面細化任務,進一步鞏固和提高完達山品牌與渠道優勢,實施好“強化東北、提升華北、拓展全國”營銷策略;以混合所有制改革和融資上市為基本目標,全面推進高管和員工持股工作,激發企業內部活力,打造市場終端營銷系統,實現市場營銷渠道數字化管控。

  未來,也將順應國家戰略要求和行業發展新趨勢、消費新潮流,秉承工匠精神,生產最優質的產品,講好中國乳業故事,為中國民族乳業的持續、快速、健康發展做出更多更大貢獻!


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